लेकिन कई व्यवसायों के लिए, एक ब्रांड व्यक्तित्व का गठन आसानी से नहीं होता है। जैसा कि जेनिफर एकर ने मार्केटिंग रिसर्च जर्नल में प्रकाशित अपने लेख में पहचाना है, ब्रांड व्यक्तित्व पांच प्रमुख कारकों से बना है: असभ्यता, परिष्कार, क्षमता, उत्साह और ईमानदारी।
और जबकि कुछ अपने ब्रांड व्यक्तित्व को खोजने में विफल रहे हैं, अन्य कंपनियों ने सिर पर कील मारा है और इन मुख्य आयामों के आसपास महान विपणन रणनीतियों का निर्माण किया है।
आपको प्रेरित करने के लिए, हमने सभी समय के 15 सर्वश्रेष्ठ ब्रांड व्यक्तित्वों को गोल किया है।
1. नाइके
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1980 के दशक के बाद से, नाइके ने विभिन्न प्रकार के खेलों में बहुत अच्छे एथलीटों का समर्थन किया है, जो यह दर्शाते हैं कि उनका व्यक्तित्व रोमांचक, उत्तेजक, शांत, बीहड़, नवीन और टिकाऊ है। उनके विपणन का नारा 'जस्ट डू इट' सभी से संबंधित है और उनके किसी भी परिधान को पहनने पर आत्मविश्वास की भावना प्रदान करता है।
उनके बड़े व्यक्तित्व ने महान ब्रांड निष्ठा जगाई है, जिससे कई उपभोक्ता अपने प्रतिद्वंद्वियों से अधिक जूते, सामान और कपड़ों का विकल्प चुनते हैं।
2. कोका-कोला
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एक ज़ोरदार और जीवंत लोगो के साथ, एक अच्छा नारा ('स्वादिष्ट और ताज़ा', 'ऑलवेज कोका-कोला', 'स्वाद द फीलिंग' - सूची आगे बढ़ती है!) और कई सफल अभियान, कोका-कोला एक प्रमुख उदाहरण है। ब्रांड व्यक्तित्व की।
गेट-गो से, कोका-कोला खुशी और उत्साह के साथ जुड़ा हुआ है, स्वाद के बजाय अनुभव के लिए अपने उत्पादों का उपभोग करने के लिए कई का चयन करता है। लोग उस पर अपने नाम के साथ कोक की बोतलें खरीदते हैं (उत्पाद का उपभोग किए बिना भी), टीवी दर्शकों को उत्सव में आने के लिए उज्ज्वल क्रिसमस विज्ञापन का बेसब्री से इंतजार करते हैं, और सेलिब्रिटी विज्ञापन आम जनता के साथ और भी मजबूत बंधन बनाते हैं।
3. कबूतर
फ़िल्टर प्रबंधन
दूसरी ओर, कबूतर दुनिया भर में सभी उम्र, आकार और आकार की महिलाओं से संबंधित है। एक भरोसेमंद, सरल और सुरुचिपूर्ण ब्रांड व्यक्तित्व के साथ, कबूतर आंतरिक सुंदरता का सार दर्शाता है। और प्रभावी मार्केटिंग रणनीति के साथ, स्किनकेयर कंपनी एक उद्योग की अग्रणी बन गई है, एक ब्रांड व्यक्तित्व के साथ जो सभी के लिए अद्वितीय है।
4. हार्ले-डेविडसन
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हार्ले-डेविडसन एक ब्रांड है जो अपने विद्रोही ग्राहकों के साथ जुड़ता है। उनकी मोटरसाइकिल खरीदने से, आपको स्वतंत्रता, स्वतंत्रता और सवारी करने का एक शानदार अनुभव मिलता है - एक जो आपको कहीं और नहीं मिलेगा। और जबकि हार्ले-डेविडसन बाइक महंगी हैं, वे सपनों को पूरा करने और लोगों को दुनिया भर में स्थानों की यात्रा करने की अनुमति देने के लिए बनाई गई हैं।
5. मैकडॉनल्ड्स
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जब फास्ट फूड चेन की बात आती है, तो एक मजबूत ब्रांड व्यक्तित्व का निर्माण करना कठिन होता है, लेकिन भीड़ से अलग एक रेस्तरां मैकडॉनल्ड्स है। खुद को परिवार के अनुकूल जगह के रूप में स्थापित करने के बाद, फास्ट फूड चेन ने सुविधाजनक, त्वरित, स्वच्छ और सरल सहित अपने लिए कुछ लक्षण प्राप्त किए हैं।
डिज़्नी के साथ सह-साझेदारी केवल मैकडॉनल्ड्स को छोटे बच्चों और परिवारों के लिए और भी अधिक भरोसेमंद बनाती है, जो इसे परेशानी मुक्त नाश्ते, दोपहर के भोजन या रात के खाने के लिए नंबर एक पसंद बनाती है।
6. विक्टोरिया सीक्रेट
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बहुप्रतीक्षित फैशन शो के साथ अधोवस्त्र नेता ने एक ब्रांड व्यक्तित्व का निर्माण किया है जो बोलता है। विक्टोरिया सीक्रेट रनवे पर चलने के लिए सभी मॉडलों के लिए एक सपना उनके रोजमर्रा के कपड़ों के लिए एक बड़े विक्रय बिंदु में गूँज उठा है।
एक शक्तिशाली, सेक्सी, बोल्ड, साहसी और सशक्त व्यक्तित्व के साथ, विक्टोरिया सीक्रेट युवा बाजार पर हावी होने में कामयाब रहा। हालांकि, कई आकर्षक प्रतिद्वंद्वियों के रैंकों में वृद्धि (जैसे रिहाना की सैवेज एक्स फेंटी लॉन्जरी लाइन) के साथ, विक्टोरिया के राज को अपनी अग्रणी स्थिति बनाए रखने के लिए थोड़ी मेहनत करने की आवश्यकता होगी।
7. डिज्नी
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डिज़नी - जिसे 'पृथ्वी पर सबसे जादुई जगह' के रूप में जाना जाता है - में अब तक का सबसे बड़ा ब्रांड व्यक्तित्व है। 90 से अधिक वर्षों के लिए, डिज्नी एक बार के जीवनकाल के अनुभवों के माध्यम से खुशी पैदा कर रहा है। उनका रहस्य यह है कि वे हमेशा अपने ग्राहकों को पहले रखते हैं और उनकी प्रतिक्रिया के आधार पर नए अनुभवों का निर्माण करते हैं।
परिवार के अनुकूल व्यवसाय ने सभी के दिल में जगह पाने में सफलता हासिल की है, जिससे वयस्कों को बचपन के पसंदीदा याद आते हैं और बच्चों को डिज्नी पात्रों के साथ प्यार करने के लिए मजबूर करते हैं। काफी बस, उन्होंने सभी उम्र के लोगों के लिए एक रचनात्मक और सकारात्मक व्यक्तित्व पर कब्जा कर लिया है।
8. टिफ़नी एंड कंपनी
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आसपास के सबसे प्रतिष्ठित आभूषण ब्रांडों में से एक होने के नाते आसान नहीं है, लेकिन यह कुछ ऐसा है जो टिफ़नी एंड कंपनी वर्षों से स्थापित करने में कामयाब रही है। परिष्कृत, सुरुचिपूर्ण, आकर्षक और कालातीत व्यक्तित्व के साथ, आभूषण कंपनी ने दुनिया भर में महिलाओं को छोटे नीले बक्से में से एक के लिए लंबे समय तक बना दिया है ।
टिफ़नी की फिल्म ब्रेकफ़ास्ट एट, पौराणिक ऑड्रे हेपबर्न अभिनीत, ने इस भावना को और बढ़ा दिया कि टिफ़नी से आभूषण का एक टुकड़ा 'केवल एक सच्चा प्यार' है।
9. बेट्टी क्रोकर
कांच के दरवाजे
बेट्टी क्रोकर का जन्म 1921 में हुआ जब वाशबर्न-क्रॉसबी कंपनी के मार्केटिंग मैनेजर सैमुअल गेल ने बेट्टी क्रोकर के रूप में कुकिंग इंक्वायरी का जवाब देना शुरू किया (उन्हें नहीं लगता था कि महिलाएं किसी पुरुष से सलाह लेने के लिए अच्छी प्रतिक्रिया देंगी)। एक काल्पनिक मातृत्व पहचान से इस व्यक्तिगत प्रतिक्रिया ने उपभोक्ता के साथ एक मजबूत संबंध बनाया, जो आज भी बहुत मौजूद है।
घरेलू और पोषण की भावना इतनी शक्तिशाली थी कि बेट्टी क्रोकर को 1945 में अमेरिका की दूसरी सबसे लोकप्रिय महिला का नाम भी दिया गया था, जो उस समय की फर्स्ट लेडी एलेनोर रूजवेल्ट से पीछे थी।
10. सेब
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आप या तो उनसे प्यार करते हैं या उनसे नफरत करते हैं, लेकिन जब आप उनसे प्यार करते हैं, तो आप एक समर्पित खरीदार होते हैं जो अपने किसी भी Apple उत्पाद को बदलने का सपना नहीं देखते हैं। और इस सटीक कारण के लिए, Apple ने अपने ब्रांड व्यक्तित्व को नस्ट किया है।
Apple शांत, अभिनव और रचनात्मक प्रौद्योगिकी प्रेमियों से संबंधित है जो सरल और शानदार इंटरफ़ेस पसंद करते हैं। उनके नए उत्पादों और रिलीज की तारीखों ने उनके अनुयायियों में उत्सुकता जगा दी, जिससे ऐपल न केवल एक पसंदीदा ब्रांड बन गया, बल्कि जीवन का एक तरीका बन गया।
11. स्टारबक्स
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अभिनव कॉफी श्रृंखला स्टारबक्स आपके मानक कॉफी शॉप की तुलना में बहुत अधिक हो गई है - यह एक समुदाय बन गया है। ब्रांड और कर्मचारियों के व्यक्तित्व ने अपने उपभोक्ताओं के साथ वास्तविक संबंध बनाए, सभी कॉफी ब्रांडों में स्टारबक्स को नंबर एक पसंद बनाया।
यह कहना नहीं है कि उनके उत्पाद उनके प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में बेहतर हैं, बल्कि यह कि वे सामाजिक स्थिति का एक विकल्प हैं। एक मजेदार, आउटगोइंग और व्यक्तिपरक ब्रांड रणनीति के साथ, हर कोई अपने नाम के साथ स्टारबक्स कप चाहता है। यह सबसे छोटे विवरणों पर ध्यान देता है जो स्टारबक्स को भीड़ के आगे खड़ा करते हैं।
12. रेड बुल
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रेड बुल भी एक कंपनी है जो अपने ग्राहक अनुभव के लिए जानी जाती है। साहसी, आउटगोइंग और हाइपर-ऊर्जावान ब्रांड व्यक्तित्व के साथ, रेब बुल एक प्रेरणादायक ब्रांड है जो दो अलग-अलग प्रकार के ग्राहकों से संबंधित है - एक वह पेशेवर एथलीट है जिसे कठिन चुनौतियों से पार पाने की जरूरत है, और दूसरा वह मजेदार-प्यार करने वाला है जिसकी ज़रूरत है दिन के माध्यम से प्राप्त करने और खुद का आनंद लेने के लिए ऊर्जा का थोड़ा सा।
दरअसल, रेड बुल को 'पंख देने' के लिए जाना जाता है, लेकिन उनका सबसे हालिया विपणन प्रयास उत्पादों के बजाय ब्रांड पर केंद्रित है। वे चरम खेलों, संगीत और संगीत में डब करते हैं, जिससे शहरी ब्रांड के आसपास एक बड़ा उत्साह पैदा होता है।
13. अमेज़ॅन
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अमेज़ॅन लगातार अपने सभी उत्पादों के साथ व्यक्तिगत संबंध पेश करके दुनिया के सबसे भरोसेमंद ब्रांड में से एक बन गया है। उनकी ईमानदारी और ग्राहक-केंद्रित दृष्टिकोण वह है जिसने अमेज़ॅन साम्राज्य का निर्माण किया है।
उनकी प्रतिस्पर्धा क्या कर रही है, इस पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, उन्होंने नवीन विचारों और ईमानदारी के साथ सीमाओं को धक्का दिया है। और सीईओ और संस्थापक जेफ बेजोस कंपनी का चेहरा होने के साथ, अमेज़ॅन ब्रांड में एक अतिरिक्त स्तर या सापेक्षता और व्यक्तित्व जोड़ा जाता है।
14. लेगो
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लेगो ने एक ब्रांड व्यक्तित्व का गठन किया है जो युवा और बूढ़े को पूरा करता है। छोटे बच्चों को लेगो से उनकी मस्ती और लगन के लिए प्यार होता है, जबकि वयस्क जो सच्चे कट्टर हैं वे सामूहिक लेगो आइटम खरीदते हैं। और यद्यपि उनका मूल्य टैग उनके प्रतिद्वंद्वियों से अधिक है, लेगो गुणवत्ता, विश्वसनीयता और परिचितता के लिए खड़ा है।
15. FedEx
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ब्रांडिंग FedEx की सफलता का एक बड़ा हिस्सा है; एक कुशल, विश्वसनीय और भरोसेमंद सेवा के साथ, कूरियर कंपनी अपने क्षेत्र में एक प्रधान बन गई है।
उन्होंने अपने ग्राहकों से जुड़ने के लिए सफल मार्केटिंग अभियान का निर्माण करके ब्रांड को ऊंचा किया है। और व्यक्तिगत इनाम योजनाओं और महान ग्राहक सेवा के साथ, फेडएक्स अपनी विपणन रणनीतियों का विस्तार करना और नए दर्शकों तक पहुंचना जारी रखता है।
एक ब्रांड व्यक्तित्व होना महत्वपूर्ण है क्योंकि इससे लोगों को आपके उत्पाद या सेवा की पहचान करना आसान हो जाता है। अगर लोग आपके ब्रांड को पसंद करते हैं, तो वे आपके उत्पादों को पसंद करेंगे। इसलिए, अपने ब्रांड के लिए सही व्यक्तित्व और व्यक्तित्व बनाने के लिए समय निकालें - यह वह आधार है जिस पर आपके ब्रांड की सफलता का निर्माण होगा।
आप किस ब्रांड से संबंधित हो सकते हैं "> यह लेख मूल रूप से 18 अगस्त 2017 को प्रकाशित पहले के लेख का एक अद्यतन संस्करण है।
